Ngày nay, hầu hết mọi thứ đều được tài trợ bởi quảng cáo, hoặc ít nhất thì có vẻ như vậy. Tuy nhiên, đài phát thanh công cộng vẫn không có quảng cáo và đang phát triển mạnh như một phần quan trọng của văn hóa Mỹ. Đọc bài viết này để tìm hiểu cách đài phát thanh công cộng có thể thành công mà không cần thu nhập từ quảng cáo.
Trên khắp Hoa Kỳ, đài phát thanh công cộng là một hiện tượng văn hóa quan trọng. Không giống như đại đa số các hãng truyền thông ở Mỹ, đài phát thanh công cộng không được tài trợ bởi quảng cáo. Thay vào đó, các đài phát thanh công cộng được tài trợ bởi sự đóng góp của thính giả (thường được thu thập trong những đợt cầm cố khó chịu) và sự bảo lãnh của các tổ chức dưới nhiều hình thức khác nhau. Mặc dù các đài phát thanh công cộng thực hiện nhiều loại chương trình khác nhau, nhưng phổ biến nhất là các chương trình trò chuyện do các công ty sản xuất như National Public Radio (NPR), Public Radio International (PRI) và British Broadcasting Company (BBC) cung cấp.

Không có quảng cáo Phương tiện Không có doanh thu quảng cáo

Trong thời đại mà dường như mọi thứ chúng ta làm đều được trung gian bởi quảng cáo, làm thế nào đài phát thanh công cộng có thể tiếp tục tồn tại? Quảng cáo là một nguồn thu quan trọng cho các phương tiện truyền thông khác, bao gồm hầu hết các đài phát thanh, cũng như các sản phẩm và dịch vụ các loại. Trong một số ngành, như truyền thông xã hội và xuất bản, quảng cáo quan trọng đến mức rất khó để biết được những sản phẩm đó có thể tồn tại như thế nào nếu không có nó.

Đài phát thanh công cộng và thiết bị điện tử di động

Một điều khác dường như đang chống lại đài phát thanh công cộng là sự gia tăng của các thiết bị điện tử cầm tay như máy nghe nhạc MP3 và điện thoại di động. Với những tiện ích này rất dễ sử dụng, mọi người có thể nghe nhạc, podcast hoặc âm thanh khác do chính họ chọn lọc, bất kể họ ở đâu. Đài phát thanh vệ tinh cũng đã làm giảm mức độ phổ biến của đài phát thanh nói chung, và các đài truyền thống đang bị ảnh hưởng. Tuy nhiên, bằng cách nào đó, phát thanh công cộng dường như đang phát triển mạnh ở nhiều nơi trên đất nước.

Công Radio là một quyền văn hoá

Một lý do có thể giải thích cho tình trạng kỳ lạ này là thẩm quyền văn hóa mà NPR, PRI và BBC đã kiếm được trong những năm qua. Nhiều người tìm đến các cửa hàng này như những nguồn báo cáo tin tức đáng tin cậy và tình trạng được tôn trọng của họ cho phép họ tiếp tục tạo ra sự hỗ trợ từ các cá nhân, doanh nghiệp và quỹ. Tuy nhiên, các đài phát thanh công cộng không giới hạn tin tức; âm nhạc và các chương trình tạp kỹ có thể được nghe thấy trên nhiều đài phát thanh công cộng, vì vậy danh tiếng của họ như là nguồn tin tức đáng tin cậy không hoàn toàn giải thích sự thành công của các đài.

Ai cần quảng cáo, Dù sao?

Nghịch lý thay, việc thiếu quảng cáo trên các đài phát thanh công cộng có thể là một phần nguyên nhân dẫn đến thành công của họ trong thời đại quảng cáo. Vì radio nói chung đã trở nên ít phổ biến hơn, nhiều đài truyền thống đã tăng lượng quảng cáo mà họ phát sóng. Quá nhiều quảng cáo có thể khiến người nghe quay lưng. Vì các đài phát thanh công cộng không sử dụng quảng cáo, chúng có thể được coi là một giải pháp thay thế đáng tin cậy cho các đài truyền thống hiện nay đang có nhiều quảng cáo.

Đài phát thanh công cộng bất cứ nơi nào, Bất cứ lúc nào

Yếu tố thứ ba trong sự thành công liên tục của đài phát thanh công cộng là sự tiện lợi và độ tin cậy của đài phát thanh như một phương tiện. Mặc dù đúng là máy nghe nhạc MP3 và các thiết bị điện tử cầm tay khác có thể được sử dụng thay cho radio, nhưng các thiết bị này đòi hỏi một chút tầm nhìn xa và thiết bị phù hợp. Những người chỉ muốn nghe nội dung gì đó trong vài phút hoặc không biết họ muốn nghe gì hoặc những người không lường trước được việc cần giải trí bằng âm thanh - những người này luôn có thể lật radio và biết rằng công chúng địa phương của họ đài phát thanh sẽ phát sóng một cái gì đó đáng giá.

Tương lai của Đài phát thanh

Đài phát thanh công cộng sẽ tồn tại trong tương lai? Có thể đúng rằng, như những cam kết khó chịu đó đã nhấn mạnh, tương lai của phát thanh công cộng tất cả phụ thuộc vào người nghe. Các tổ chức phát thanh công cộng như NPR nhận được một số tài trợ từ Tổng công ty Phát thanh Công cộng và từ các nhà bảo lãnh, nhưng tư cách thành viên và đóng góp của thính giả vẫn chiếm một tỷ lệ đáng kể trong quỹ của nó. Các thành viên đóng góp tiền cho các đài công cộng tại địa phương của họ và các đài chuyển các khoản tiền này cho NPR để nhận chương trình hợp tác. Các đài địa phương giữ phần tiền còn lại cho chi phí hoạt động của riêng họ. Cuối cùng, lý do mà đài phát thanh công cộng vẫn phát triển mạnh là vì mọi người vẫn trả tiền cho nó; nếu điều đó dừng lại, lập trình cũng vậy.

Prev:Làm thế nào để tính ăng-ten hiệu quả và ăng-ten tăng

Tiếp theo:Khai thác các tần số vô tuyến Spectrum

Để lại lời nhắn

Danh sách tin nhắn

Comment Đang tải ...

danh mục sản phẩm

sản phẩm Thẻ

Fmuser Sites

Bí quyết để thành công của Public Radio

Để lại lời nhắn

Danh sách tin nhắn